Comment calculer votre taux d’engagement Instagram et l’améliorer ?

Le taux d’engagement Instagram est un baromètre qui vous permet de connaître la performance de vos contenus. En dehors de cette fonction, il sert à mieux vous orienter dans votre quête de visibilité et d’acquisition de clients. Découvrez ici plus d’informations sur l’engagement sur Instagram, ses formules de calcul et les astuces pour l’améliorer !

Engagement sur Instagram : de quoi s’agit-il ?

L’engagement Instagram est un indicateur de la santé globale d’un profil sur le réseau social. Il regroupe non seulement les likes, mais aussi les commentaires et le nombre de vues sous chaque contenu publié.

Cet élément permet de mieux apprécier la manière dont une audience interagit avec un compte Instagram. En fonction des statistiques, un utilisateur de cette plateforme détermine aisément le type de contenu ayant du succès sur son profil.

Pour atteindre cet objectif, deux facteurs sont à prendre en compte. Ce sont l’engagement proprement dit et son taux.

L’engagement sur Instagram se mesure aussi avec des indicateurs avancés. Il s’agit :

• de la quantité de messages reçus ;
• du nombre total d’impressions recueillies ;
• des partages et des enregistrements de publications.

De manière plus large, le taux de trafic est aussi à examiner pour obtenir une vue globale sur l’engagement. L’utilisateur Instagram peut ainsi agrandir sa communauté avec des stratégies performantes et précises. Le rond d’influence est, par conséquent, plus grand et pertinent.

Taux d’engagement sur Instagram : comment le calculer ?

En général, le taux engagement est calculé grâce à la formule suivante :

Autrement dit, il faut diviser toute l’interaction existante sur le profil Instagram par le nombre d’abonnés. Le nombre obtenu est ensuite amplifié 100 fois.

Cependant, une modification de la formule est faisable. Il est possible d’utiliser les impressions au lieu de l’engagement pour calculer le taux. Ce faisant, le résultat exprime l’engagement en rapport du nombre de fois que le post est réellement affiché.

De cette façon, l’utilisateur obtient une vue plus réaliste de l’impact des contenus publiés sur son profil. La formule est donc ajustable en fonction des besoins de l’utilisateur.

À cet effet, une division par le nombre d’impressions permet de connaître l’engagement des posts. Une division par le nombre d’abonnés offre, par contre, une vision de l’engagement moyen de la communauté.

Par ailleurs, le bon taux d’engagement Instagram est déterminé selon certains standards. Ce sont :

• faible pour -1 % ;
• correct pour une variation entre 1 et 3 % ;
• bon pour un intervalle de 3 à 6 % ;
• excellent pour 6 % et plus.

Ces statistiques forment toutefois une partie du calcul taux d’engagement Instagram. Ce n’est donc pas la peine de vous affoler lorsqu’elles ne sont pas au top. D’autres facteurs, comme la taille de votre communauté, peuvent impacter positivement votre engagement Instagram.

Taux d’engagement moyen sur Instagram : quel est l’impact du nombre de followers ?

Le taux d’engagement moyen sur Instagram est grandement affecté par le nombre d’abonnés d’un compte Instagram. D’ailleurs, ce dernier facteur est le principal élément de progression et de régression de cet indicateur.

En effet, le pourcentage est plus élevé lorsque le nombre de followers est relativement bas. En d’autres termes, l’engagement moyen sur Instagram atteint son plus haut niveau quand le nombre d’abonnés est à 1 000 ou moins.

À partir de 10 000 abonnés, le taux d’engagement moyen sur Instagram baisse drastiquement. Cette régression s’explique par la diminution de l’interaction de la communauté sur les différents contenus proposés.

Cela est contraire chez un compte Instagram possédant moins de followers. Dans ce cas, le profil arrive à mieux impliquer sa petite audience et à obtenir une grande interaction. En revanche, le taux remonte légèrement avec une communauté de 500 000 et plus.

Améliorer le taux d’engagement sur Instagram : les astuces pour y parvenir

Pour améliorer le taux d’engagement sur ce média social, il faut construire une audience engagée. L’idéal n’est pas forcément la quantité des followers, mais plutôt la qualité de leur interaction. Cette tâche est réalisable grâce à plusieurs astuces.

Astuce n° 1 : la création de publications engageantes

Instagram est d’abord un support de divertissement visuel et interactif. Cependant, tous les formats de contenus n’ont pas le même niveau de succès. À cet effet, les stories interactives et les réels sont à privilégier.

Ces deux formats fournissent de meilleurs résultats, car ils sont courts et immersifs. Grâce à ces caractéristiques, ils intègrent aisément les habitudes de consommation sur cette plateforme. Toutefois, il importe que le contenu ait une vraie valeur ajoutée.

Bon à savoir : il est possible de donner la chance à la communauté de s’exprimer sur le profil Instagram. Cela est réalisable grâce à la méthode du User-Generated Content.

Astuce n° 2 : encourager l’engagement Instagram

Cette astuce consiste à générer de l’interaction en créant le dialogue entre l’utilisateur et sa communauté. Pour le faire, il faut suivre la chronologie suivante :

• donner une véritable raison d’interagir sous les posts ;
• commenter les publications d’autres profils Instagram ;
• intégrer des calls to action dans les posts.

Grâce à chacune de ces actions, l’utilisateur incite les internautes à s’ouvrir et à réagir aux publications.

Évidemment, il n’y a pas lieu de quémander des likes, des vues ou des commentaires. Cependant, les utilisateurs doivent se sentir concernés par les posts pour que la réaction soit spontanée.

Astuce n° 3 : 4 choses à faire absolument

Pour commencer, il faut optimiser la fréquence et les horaires des posts pour créer la différence. Toutefois, plusieurs tests sont nécessaires pour trouver le bon timing de publication. L’analyse des résultats de chaque essai est requise pour bien affiner la stratégie.

Ensuite, les contenus doivent être authentiques pour attirer la curiosité des abonnés. En d’autres termes, les posts répondent aux caractéristiques suivantes :

• humanité ;
• proximité ;
• spontanéité ;
• sincérité.

Une réelle connexion est ainsi créée, aboutissant à un lien fort entre les utilisateurs et les marques.

Enfin, un partenariat avec des micro-influenceurs permet d’instaurer une relation de confiance avec les internautes. En plus d’attirer des followers, l’utilisateur peut aussi profiter de l’audience de ses collaborateurs. Il s’agit d’une bonne manière d’acquérir une audience qualifiée.

Par ailleurs, l’exploitation des nouvelles fonctionnalités d’Instagram permet de mieux profiter de l’algorithme. Ce dernier recommande les comptes utilisateurs de ces fonctions (quiz, sondages, etc.).

En quoi le taux d’engagement importe-t-il autant ?

Le taux d’engagement n’est pas uniquement un élément de mesure des interactions. Il sert à prendre le pouls de la vie de l’entreprise ou de la marque en ligne. En fonction des statistiques, il permet à l’utilisateur d’Instagram d’affûter ou de modifier les stratégies en temps réel.

Cet indicateur permet d’acquérir de la visibilité grâce à la multiplication des interactions. En effet, la hausse des likes, des commentaires et des vues permet à l’algorithme Instagram de mieux positionner les contenus d’un compte dans le fil d’actualité.

Ainsi, les vidéos ou les réels deviennent viraux ou, tout au moins, ils sont présentés aux utilisateurs de cette plateforme de manière prioritaire. Grâce à cette notoriété, le profil attire de nouveaux abonnés, agrandissant ainsi la communauté.

Le taux d’engagement sert aussi à augmenter le chiffre d’affaires grâce à sa capacité de conversion de prospects en clients. Pour une marque, il s’agit d’un réel atout favorisant l’accroissement du portefeuille client ainsi que la vente des produits/services.

Pour un particulier, un taux d’engagement élevé signifie une bonne popularité. Il peut alors facilement obtenir le statut d’influenceur. Par conséquent, des contrats publicitaires ou d’ambassadeur bien rémunérés peuvent lui être proposés.

Par ailleurs, cet indicateur est un point de création et de développement d’un lien de confiance. Il traduit un échange d’émotions entre les abonnés et le titulaire d’un compte Instagram. Au fil des contenus, la sensation d’appartenance grandit et s’ensuit la fidélisation.

Bon à savoir : l’engagement est l’un des piliers sur lesquels sont axées les stratégies de fidélisation de la clientèle acquise par les entreprises.

Engagement sur Instagram et programmation des posts : quelle corrélation ?

La programmation des publications n’a aucun effet sur l’engagement Instagram. En effet, il s’agit d’une fonction permettant de prendre de l’avance dans les tâches.

Un utilisateur de compte peut, par exemple, programmer tous ses contenus sur une durée de 10 jours. Ce mécanisme n’affecte aucunement le comportement des abonnés vis-à-vis des vidéos.

Le seul élément pouvant motiver les réactions est la qualité du contenu. De ce fait, les choses importantes sont la pertinence du sujet abordé dans la publication et le rendu.

Outre cet élément, il est primordial de choisir un outil de programmation fiable afin d’éviter les désagréments, tels que :

• le piratage de données ;
• le dysfonctionnement au niveau de la publication ;
• l’oubli de mot de passe ;
• etc.

L’algorithme de cette plateforme ne fait aucune différence entre un post programmé et un post publié manuellement.

En outre, Clémence Dubois, porte-parole du groupe Meta, a certifié que la programmation n’a aucun impact sur la visibilité lors d’une conférence des Swello Days.

Que retenir ?

L’engagement Instagram est incontournable, tant dans la quête de notoriété que dans la constitution d’une communauté forte. Vous devez absolument faire le calcul taux d’engagement Instagram afin de connaître votre feuille de route.

Ensuite, suivez les différentes astuces ci-dessus pour améliorer cet indicateur. N’oubliez toutefois pas de bien définir votre public cible. Ce préalable est la clé de l’acquisition d’un engagement fort sur Instagram.