Comment choisir entre Facebook et Instagram pour trouver sa cible ?

Si TikTok est devenu la plaque tournante du marketing sur les réseaux sociaux, il n’en demeure pas le seul ni le plus ancien. En effet, Instagram et Facebook sont ses aînés en la matière. Découvrez dans ce guide toutes les normes requises pour savoir lequel choisir pour trouver votre cible !

Quelle différence entre Facebook et Instagram en termes d’objectifs et de cibles ?

Au niveau des objectifs et des cibles, la différence entre Facebook et Instagram est remarquable sur plusieurs axes. Évidemment, ressortir cette dissemblance revient également à examiner le ton à utiliser et le type de contenu idéal pour chaque réseau social.

Sur Facebook, les objectifs sont les suivants :

• acquisition de notoriété pour une marque ou une entreprise ;
• création d’une audience ;
• augmentation du trafic vers les sites web ;
• partage d’informations et mise en place de discussions.

Il faut comprendre qu’entre les lignes de ces objectifs, se trouve un autre objectif : la génération de leads.

À cet effet, la cible Facebook se compose d’un public large et diversifié sur les aspects âge et intérêts. De manière plus concrète, Facebook propose un public âgé de 25 à 49 ans, très actif et ayant plusieurs centres d’intérêt.

Bien entendu, ils sont attirés par tous les types de contenus disponibles sur ce média social. Cette flexibilité est conditionnée par la pertinence du sujet développé dans les publications.

Quant au ton à utiliser pour attirer des abonnés, il doit être à la fois décontracté et convivial. Il importe de souligner la possibilité d’insérer le langage informel pour atteindre toutes les couches sociales.

Instagram est plus pointilleux en termes d’objectifs. Ce média social favorise un échange fructueux avec un public plus jeune. Il permet donc aux marques et aux entreprises d’obtenir une audience se trouvant dans la tranche d’âge de 18 à 35 ans.

Cela aboutit au deuxième objectif qu’est la promotion d’une marque ou d’une entreprise. Toutefois, les plus grands objectifs sont l’engagement et la hausse du trafic vers les sites internet.

Pour atteindre tous ces objectifs, les contenus à proposer doivent prioriser l’immersion et l’esthétique. Cette exigence est encore plus vive pour la promotion de produits visuellement séduisants.

Il faut, par conséquent, de la créativité et une attention singulière pour la beauté afin d’atteindre la cible Instagram.

Facebook vs Instagram : analyse des objectifs de chaque plateforme sociale

Que ce soit sur Instagram ou sur Facebook, l’ensemble des objectifs a pour finalité la conversion des prospects en clients. S’ensuivent donc une hausse du chiffre d’affaires et un agrandissement du portefeuille client.

Cependant, les points stratégiques et leur mise en place diffèrent d’un réseau social à un autre. Déjà, les objectifs de Facebook servent principalement à donner de la visibilité et à créer une communauté forte et impactante.

La particularité est la largesse dans les composants du public cible. Sur Facebook, vous vous adressez à tout le monde par le biais de vos contenus. Votre marque obtient donc de la renommée et vous gagnez des abonnés, des likes, des commentaires et des vues de n’importe quel utilisateur.

Cependant, le niveau d’engagement n’est pas forcément élevé. À titre d’exemple, si votre produit cible des adultes de 36 à 45 ans, l’interaction sous vos publications viendra d’eux. Tous les visiteurs peuvent, néanmoins, voir les contenus et y mettre des mentions J’aime.

En d’autres termes, les objectifs de Facebook prônent la visibilité et la mise à disposition d’informations autour d’une activité, d’un produit ou d’une marque, ce qui n’est pas intrinsèquement le cas sur Instagram.

Les objectifs de cette dernière plateforme permettent, en effet, d’obtenir un engagement de haut niveau auprès d’un public jeune et actif.

Sur le plan marketing, il s’agit d’un intéressement à une clientèle juvénile. L’avantage d’une telle stratégie est l’acquisition d’une grande force de vente sur plusieurs années.

Par exemple, si vous transformez un prospect de 18 ans en client, vous vous assurez la vente d’articles sur une durée moyenne de 10 ans. Vous bâtissez donc la base de la pérennité de votre entreprise ou de votre marque.

Choisir entre Facebook et Instagram pour publier mon activité : comment s’y prendre efficacement ?

Bien que cela semble facile, le choix entre Facebook et Instagram demeure une tâche délicate. Ce choix est le levier de prospection digital incontournable pour assurer la continuité et la prospérité financière d’une activité.

Cependant, pour une sélection idéale, vous devez prendre en compte une panoplie de critères essentiels. Ce sont :

• le public cible ;
• la typologie du contenu ;
• les objectifs marketing.

Un apport de réponse à chacun de ces points vous permet de mieux définir votre support social idéal.

Faites d’abord une analyse de votre audience type. Optez pour Facebook si votre résultat aboutit à un public comprenant des personnes de tous les âges. Ne négligez pas l’aspect des discussions, des événements ou des groupes de discussions.

Si votre activité implique ces paramètres, alors Facebook est toujours parfait pour mener vos campagnes publicitaires RS.

En revanche, Instagram est votre meilleur allié si votre produit cible les jeunes ainsi que les personnes attirées par les visuels esthétiques. La qualité des photos et des vidéos est donc une condition sine qua non.

Par ailleurs, le type de contenu est un élément important dans votre quête. Ce critère dépend entièrement de votre capacité à fournir des posts d’un certain format donné.

Pour vous sentir à l’aise sur Facebook, il vous faut adopter un format textuel avec partage de lien URL de site web.

Par contre, vous pouvez obtenir un meilleur résultat sur Instagram si vous êtes un adepte de l’infographie. Autrement dit, vos posts sont uniquement composés de visuels. Dans ce cas, mettez un accent particulier sur la créativité, l’originalité et la qualité des contenus.

Vous pouvez aussi mener votre quête de visibilité sur Facebook ou Instagram pour une nécessité d’engagement et de notoriété. Cependant, Instagram est le choix le plus approprié si votre besoin en engagement est prioritaire.

En ce qui concerne la vente et l’e-commerce, Instagram est plus adapté à cause de ses nombreuses fonctionnalités de commerce. En d’autres termes, l’algorithme de ce réseau social favorise la vente de produits/services sur sa plateforme.

Néanmoins, Facebook n’est pas à négliger. Vous pouvez aussi y faire des ventes grâce à des publicités bien ciblées. Ce média social dispose de fonctions de ciblage et de reciblage très avancées.

Bon à savoir : vous avez la possibilité de lier vos comptes Facebook et Instagram pour profiter de tous les avantages. Cette opération vous permet également de gagner du temps. En revanche, vous devez trouver le format idéal pour captiver l’attention sur les deux réseaux sociaux.

Difference Instagram et Facebook en termes de types de contenus

En termes de formats de contenus, il existe un grand écart entre Facebook et Instagram. Tandis que l’un est adaptable à tout, l’autre est assez pointilleux et requiert une forte dose de créativité. Cela signifie que le premier demande moins d’effort que le second.

En effet, il est possible de publier tous les types de formats de contenus sur Facebook. Pour charmer sa cible, l’utilisateur peut poster :

• des textes ;
• des photos ;
• des vidéos.

Grâce à de nouvelles fonctionnalités, il est aussi possible de publier des stories pour une durée de 24 h.

Cependant, Facebook est un vestige, comptant parmi ses abonnés des personnes de plus de 45 ans. Cela en fait une plateforme idéale pour la rédaction de textes bien structurés et pertinents.

Évidemment, la publication de vidéos ou de photos permet d’embellir la galerie et d’attirer plus de visiteurs.

Elle n’est toutefois pas obligatoire pour attirer un trafic important sur le compte ciblé. Par conséquent, Facebook est généraliste en matière de contenus et de leurs formats.

Par contre, Instagram requiert de l’authenticité pour favoriser l’atteinte des objectifs. Pour cette raison, ce sont les visuels qui sont priorisés. Autrement dit, seules les vidéos et les photos permettent d’obtenir un surclassement sur cette plateforme.

Outre une publication de vidéo ou de photo, celle d’un visuel graphique est aussi appréciée par l’algorithme Instagram. Ce dernier n’est toutefois pas indulgent envers :

• les visuels dupliqués ;
• les visuels de mauvaise qualité ;
• les visuels peu créatifs ou peu pertinents.

Un professionnalisme accru est donc exigé pour permettre aux publications d’attirer et de fidéliser le public cible. À cet effet, il est recommandé d’engager un vidéaste, un infographe ou un créateur de contenu expérimenté pour alimenter le compte en posts engageants.

D’autres facteurs sont à prendre en compte dans la conception des vidéos pour Instagram.

•   La durée minimum est de 35 secondes.
•   Les images doivent être nettes afin de faciliter la visualisation et la reconnaissance de chaque détail.
•   Le sujet développé doit être bien défini en plus d’être assorti d’une belle accroche pour attirer l’attention des visiteurs.

Pour ce dernier point, il est possible que le terme traité dans la vidéo requiert une plus longue durée. Cela ne devrait quand même pas excéder 3 minutes.

Attention : la règle sur la durée des vidéos n’est pas applicable sur les stories Instagram. Ces derniers ne doivent pas excéder 30 secondes. Au-delà, le visuel risque d’ennuyer les internautes.

Conclusion : que retenir de la différence entre Instagram et Facebook ?

Il faut retenir deux principaux points de divergence entre Facebook et Instagram dans la quête de cible. Ce sont les objectifs et les formats de contenus.

Chacun de ces réseaux sociaux possède des fonctionnalités intégrées permettant de réussir votre mission de la plus belle des manières. Toutefois, il existe de nombreuses règles à suivre pour franchir ce cap.

Parmi elles, les critères de choix de réseau social idéal pour trouver votre cible sont les plus importants. Prenez-les en considération et appliquez-les rigoureusement !